HOUSEHOLD RESEARCH VISITS
入户调研访问
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在被调查者家中进行的访问。由于调研人员与被调查者进行面对面的沟通,以及在家访问环境特有的促进作用,一般有较高的数据质量由于入户访问是私下的面对面的访谈,它具有许多优点,如:可以直接得到反馈,可以对复杂的问题进行面对面的解释; 访问质量较高,所获得的信息真实可靠,客观性强 此外:

 

² 访问是在受访者熟悉的环境之中进行,问卷回答率高

² 访问的问卷可以相对较长

² 易于质量控制

² 可以进行研究内容较为复杂的调查项目

² 结果可以进行总体推断


适用于

Ø 快速消费品调查,如:食品、饮料、清洁用品等;

Ø 普遍服务调查:个人银行业务、通信服务、旅游等;

Ø 大众媒体调查:电视、报纸、杂志等;